随着互联网技术的高速发展，中国网民数量迅速增长。白领网民作为其中重要的组成部分，由于年龄、学历和收入水平较普通网民有优势，所以在消费观念、消费形态和品牌认知等方面有一定特殊性。为了更好的研究中国白领网民的生活形态，为企业决策和产品定位提供依据和参考，艾瑞接受微软MSN公司的委托进行此项研究。作为中国市场第一份针对白领网民的研究报告，相信对于推动网民细分人群的个性化研究将有一定价值。
白领网民：拥有自主意识，追求个性生活，喜爱尝试新奇事物，经济独立且生活自主。大多数白领网民是理性消费者，注重性价比、注重品牌且选择合适时机购买喜欢的品牌产品，消费观念具有超前性，懂得享受生活。